12月初，金沙酒业再度换帅，范世凯接任董事长开yun体育网，李濮任总司理。在不到两年的本事内，金沙酒业董事长之位还是三度易主。往往换帅背后，是比年来金沙酒业功绩下滑，靠近高库存和价钱倒挂、华润啤酒白酒板块以及金种子酒、景芝酒业功绩均欠安的挑战和难题。

业内东说念主士曾指出，用啤酒的逻辑去策画白酒会“水土不屈”。恰逢白酒行业干涉深度颐养期，在啤酒赛说念领有一定品牌和居品上风的华润，如何材干“玩转”白酒？

金沙酒业两年三易其主

12月初，金沙酒业突现东说念主事变动，董事长魏强拟辞任，总司理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任总司理。

关于这次东说念主事颐养，金沙酒业暗示，是为了进一步擢升企业搞定材干，完善企业照看架构，增强企业运营材干，推动金沙酒业抓续健康发展。

公开府上裸露，接棒董事长的范世凯是华润啤酒的又名“宿将”。2000年，范世凯就干涉华润雪花的销售队伍，在二十多年的本事里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销照看责任。

与范世凯资格同样，拟任总司理的李濮，此前曾任华润雪花啤酒河南区域公司总司理、郑州行状部总司理以及贵州区域党委通知。

这次东说念主事变动之是以受贵重，是因为在不到两年的本事内，金沙酒业董事长之位还是三度易主。本年2月，华润啤酒董事会主席侯孝海将金沙酒业董事长帅印交到了魏强手中。侯孝海和魏强从接棒到辞任，均不到一年本事。

2022年，华润以123亿元的价钱拿下金沙酒业扫尾权，创下白酒业最大并购记载。2023年1月完成收购，财务报表团结。这是华润啤酒进军白酒行业的里程碑事件。

华润啤酒掌门东说念主侯孝海于2023年2月接替张说念红担任金沙酒业董事长，并任命一批“华润系宿将”干涉金沙酒业担任要职——范世凯担任总司理、赵新华担任副总司理，魏强但任董事。自此，金沙酒业东说念主事变动经常。原董事长张说念红2023年11月也离开了金沙酒业。

本年白酒行业出现密集的东说念主员变动，多家头部企业均出现东说念主事变动。即使酒企照看层更替实属平日表象，当行业干涉存量竞争阶段，过于往往的东说念主事变动并非一个高超信号。

华润啤酒入主能否提振金沙酒业？

“2023年是华润啤酒迈进三十周年的艰巨里程碑，又是崇拜进军白酒阛阓的一年。”在华润啤酒2023年财报中，关于金沙酒业的联系形容占据了主要位置。

在华润啤酒入主以后，金沙酒业经历团队、居品和渠说念等一系列颐养。然则当今看来班师甚微。近两年来金沙酒业的功绩并不如意。阐明华润啤酒中报浮现的信息，2023年上半年，金沙酒业收场营收9.77亿元，同比减少了51%。

啤酒和白酒天然同为酒，居品对应的奢侈东说念主群、场景、营销策略相距甚远，因此策画逻辑，特地是在渠说念步地上永逝迥然。因此，曾有业内东说念主事分析指出，华润啤酒“啤白双赋能”的策画理念会水土不屈。

可喜的是，经历了一系列立异后，本年上半年，华润啤酒白酒业求收场贸易收入11.78亿元，同比增长20.6%。其中“节录”品牌的销量，同比增前程步50%，孝顺白酒业务贸易额约70%。

在华润啤酒半年度功绩讲明会上公司，董事会主席侯孝海提到，白酒板块增长（超）20%如故不错交卷的。但他暗示，但愿本年总计白酒（业务收入）有30%以上的增长。

岁首，金沙酒业曾建议2024年营收增长倡导为40%。按照当今情况，该倡导粗略率难以收场。

不外，白酒行业正在抓续颐养。 2024年，白酒行业经历了宏不雅经济复苏徐徐、住户和企业采购愈加感性、需求总量减少等多重挑战。在这么的布景下，酒企营收增速举座放缓。因此，上半年华润啤酒白酒业务20.6%的得益仍算可圈可点。

华润“黄白配”尚需本事历练

比年来，华润集团已通过子公司投资山西汾酒、扫尾山东景芝白酒有限公司、成为金种子集团的政策投资者。跟着其白酒河山彭胀至酱酒，华润已集皆了四大白酒香型。

然则，在如今看来，华润下重注的白酒业务屡屡折戟。除了山西汾酒外，金沙酒业、景芝白酒和金种子酒发展气象似乎都乏善可陈。

景芝酒业比年阛阓抓续萎缩，功绩大幅下滑。2018年～2020年，景芝酒业的营收辞别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，对应净利润辞别为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。尔后，景芝白酒不再浮现具体的贸易额数据。

在成为金种子酒第二大鼓励后，华润啤酒也对其组织架构、居品、渠说念进行了立异，不外仍未扭转赔本地点。

自2021年运转，金种子酒业就处于连亏状态。华润干涉后，2022年和2023年，金种子酒贸易收入辞别为11.86亿元和14.69亿元；净利润辞别为-1.87亿元和-2206.96万元，依然赔本。

本年10月26日，金种子酒发布2024年第三季度论说裸露，公司前三季度收场贸易收入8.06亿元，同比着落24.90%；净利润为-9952.61万元，同比着落185.51%。而2024年第三季度，金种子酒贸易收入1.39亿元，为近16年以来单季度新低；净利润赔本1.11亿元，创下2020年以来单季度新低。

白酒行业并购容易整合难。在行业中，并购整合一直是亟待破解的总计难题。并购不难，难的是能否对并购的白酒品牌进行整合，当今仍未得手的前例。

维维股份先后并购双沟集团和湖北枝江集团，均以失败告终。联思控股从2011年至2016年，先后并购了8家酒企，白酒河山一度相称辉煌，最终也险阻。

从上述金沙酒业东说念主事变动亦能洞见，华润系与旗下白酒企业仍在磨合期。改日华润集团仍需要一定本事进行里面整合。不外，若华润系白酒能与华润渠说念融入，各方乐见其成。

南边+记者 黄晓韵开yun体育网